Jakarta, Satuju.com – Fashion tidak sekedar berbicara tentang pakaian, tetapi juga menjadi media untuk membangun identitas, menyampaikan cerita, dan menampilkan karakter. Perspektif inilah yang menjadi landasan kreatif Bina Kamila, Creative Director berusia 23 tahun lulusan Fashion Business LaSalle College Jakarta, dalam mengembangkan identitas visual melalui proyek girl grup South Queen.

Melalui pendekatan creative directive dan styling, Bina berupaya memadukan karakter personal, storytelling, serta identitas budaya Indonesia. Pendekatan tersebut diterapkan pada South Queen, grup yang mengeksplorasi perpaduan musik hip-hop dan dangdut atau hipdut dengan sentuhan gaya Barat.

Kepada awak media di Jakarta, Kamis (22/10/2026), Bina mengungkapkan bahwa ketertarikannya terhadap dunia fashion tumbuh sejak masa kanak-kanak. Lingkungan keluarga yang memiliki kecintaan terhadap mode memperkenalkannya pada proses menjahit dan menciptakan sesuatu sejak dini.

Pengalaman tersebut membentuk bahwa fashion memiliki fungsi lebih luas daripada sekadar estetika. Menurutnya, pilihan busana, warna, dan siluet dapat menjadi bahasa visual untuk merepresentasikan kepribadian sekaligus menyampaikan pesan tanpa harus diungkapkan melalui kata-kata.

“Fashion selalu menjadi pelarian saya, dan akhirnya menjadi bahasa saya,” ungkap Bina, menggambarkan bagaimana fashion awalnya menjadi ruang pengungsi pribadi sebelum berkembang menjadi media komunikasi kreatif.

Pandangan tersebut semakin terasah selama menempuh pendidikan Fashion Business di LaSalle College Jakarta. Pendidikan itu memperluas pemahamannya mengenai hubungan antara konsep, estetika, strategi, dan pembentukan identitas visual.

Kini, Bina menekuni bidang creative direction dan styling dengan fokus menerjemahkan gagasan menjadi tampilan yang relevan, kuat, serta selaras dengan karakter setiap proyek.

Keterlibatannya sebagai Creative Director South Queen menjadi salah satu penerapan pendekatan tersebut. Grup ini mengusung konsep hipdut, perpaduan hip-hop dan dangdut yang berupaya menghadirkan warna baru dalam musik populer, sekaligus menjangkau selera generasi muda tanpa meninggalkan akar budaya Indonesia.

Dalam mengembangkan identitas visual South Queen, Bina mempertemukan energi musik, kepribadian para personel, dan pengaruh budaya populer global ke dalam satu konsep yang saling terhubung.

Nama South Queen turut menjadi inspirasi dalam membangun karakter grup yang modern, ekspresif, dan berani. Ia mengeksplorasi gaya Western yang dekat dengan kultur anak muda urban, khususnya citra yang lekat dengan kawasan Jakarta Selatan, kemudian menggabungkannya dengan elemen dangdut sebagai bagian penting dari identitas grup.

Perpaduan tersebut menghadirkan interpretasi visual yang berupaya mempertemukan tren internasional dengan karakter musik Indonesia. Fashion tidak hanya mengikuti perkembangan budaya populer, tetapi juga menjadi sarana untuk menegaskan identitas South Queen di tengah beragam ekspresi musik generasi muda.

Bagi Bina, tantangan styling bukan sekadar menciptakan penampilan seragam bagi seluruh personel. Ia justru memandang setiap anggota sebagai individu dengan fitur, kepribadian, dan karakter berbeda yang perlu mendapatkan ruang untuk menonjol.

Karena itu, pemilihan warna, siluet, dan pendekatan busana disesuaikan dengan karakter masing-masing personel. Meski setiap anggota memiliki ciri khas tersendiri, keseluruhan penampilan tetap dirancang agar memiliki benang merah yang memperkuat identitas South Queen sebagai sebuah grup.

Pendekatan ini juga ditujukan untuk membangun kepercayaan diri para personel sekaligus memperkuat stage presence ketika tampil di hadapan publik. Setiap elemen visual dipertimbangkan agar dapat mendukung ekspresi, gerak, dan karakter musik yang dibawakan.

Dengan demikian, fashion tidak hanya menjadi pelengkap penampilan panggung, tetapi juga bagian dari pengalaman artistik yang membantu audiens mengenali dan mengingat karakter sebuah grup.

Dalam praktik creative direction dan styling, Bina menempatkan proses kreatif sebagai perjalanan menerjemahkan gagasan menjadi representasi visual yang bermakna. Warna, bentuk, proporsi, hingga keseluruhan penataan busana merupakan bagian dari narasi yang membentuk persepsi audiens terhadap individu maupun sebuah proyek.

Pendekatan tersebut menegaskan bahwa fashion dapat berfungsi sebagai instrumen komunikasi yang menyatukan estetika dan pesan. Sebuah tampilan tidak hanya diukur dari daya tarik visualnya, tetapi juga dari kemampuannya merepresentasikan cerita, tujuan, dan karakter pihak yang presentasinya.

Berangkat dari kecintaannya terhadap fashion sejak kecil, Bina terus mengeksplorasi hubungan antara identitas individu dan karakter kolektif. Ia berusaha menghadirkan konsep visual yang tidak hanya menarik, tetapi juga relevan dengan identitas dan arah kreatif setiap proyek.

Melalui South Queen, pendekatan tersebut diwujudkan dalam upaya menyatukan kebebasan berekspresi generasi muda, pengaruh hip-hop, dan akar dangdut Indonesia ke dalam identitas visual yang khas.

Perjalanan kreatif Bina Kamila menampilkan bagaimana fashion dapat berkembang menjadi media untuk membangun karakter sekaligus memperluas cara sebuah karya berkomunikasi dengan publik. Melalui arahan dan gaya kreatif, ia menjadikan setiap pilihan visual sebagai bagian dari cerita yang lebih besar.

Bagi Bina, fashion pada akhirnya bukan semata-mata tentang apa yang dikenakan, melainkan bagaimana identitas diterjemahkan, cerita disampaikan, dan setiap karakter diberi ruang untuk bersinar.